随着爱奇艺“迷雾剧场”的一炮而红,各大长视频平台的“剧场化”布局开始进入观众的视野。
所谓“剧场化”,即通过某种分类方式将分散、独立的长篇或短篇剧集整合为一个“剧场”栏目。比如爱奇艺的“迷雾剧场”集合了悬疑题材的短剧集,爆款剧集《隐秘的角落》《沉默的真相》都是该剧场的首批剧目;而优酷的“宠爱剧场”则聚合了言情题材剧集,已经播出的剧目包括同样是爆款的《山河令》和《司藤》等。
为什么各大平台纷纷加速“剧场化”布局?当“剧场化”成为网剧市场发展新阶段的热点趋势,会提升观众的观看体验吗?
“剧场化”首先是一种商业策略。各平台针对细分市场,对同类产品进行品牌化经营,其预期收益是很明确的。
一方面,对同类作品进行品牌化整合,能够节约头部作品营销宣传成本,将原本“孤军奋战”的独立剧集联合成互动链条,后期甚至可以将受众端的消费行为也纳入链条之中,形成剧场订阅、剧场联播、剧场点播等“打包”消费链。另一方面,在视频平台陆续开始投入开发、运营自制内容的行业环境中,剧场化也成为平台集合头部产品占领下沉市场的战略布局。以往,单剧的热播能够在短期内有效吸引平台订阅,而在剧播结束后,则很难吸引观众持续订阅。如今,平台综艺的成功品牌化和系列化已经能较为有效地留住观众,但在剧集市场中,消费者的流动性依然很强,产品、受众和平台之间的联系比较松散。剧场化首先能够将消费市场、剧场品牌和所属平台粘连起来,除了吸引新用户外,还能够加强平台的用户粘合度,将品牌价值转化为长线收益,也为商家提供了一个投放广告的聚合平台,有助于实现双赢。
同时,“剧场化”也反映出注意力经济在互联网时代的进一步应用。近年来,网络剧生产速度快、数量多,分众趋势明显,想要在这样的竞争环境中进一步突围,“剧场化”可以说是抓住观众注意力、锁定观众关注度的有效手段。
根据云合数据的报告,2020年全网共上新国产网络剧达到292部,头部剧集效应减弱,圈层“爆款”百花齐放。在视听商品“泛滥”的环境中,想要从海量的供应中“站出来”,则必须通过营销手段吸引消费者的注意力。在“剧场化”品牌下聚合同类型作品,也就相当于放大产品声量,为分众消费市场打包投放产品,同时为观众的消费和信息筛选提供依据。人工筛选结合大数据对个人观看喜好的算法筛选,能够更加精准地为受众集中提供相应的产品。比如,喜爱悬疑剧的受众,不再需要在分区里“淘剧”就能轻松进入“迷雾剧场”,观看制作水平上乘的精品悬疑短剧。在注意力经济时代,网剧“剧场”就像在商场开架货区搭起一个专柜柜台,尽可能地吸引同类别或同品牌的消费者聚集到柜台进行消费。
其中,甜宠和言情是近年饱受关注的剧集类型。2019年,爱情类型剧集市场占比高达23%,比2018年爱情类型剧的总体数量增加了近10部。《亲爱的、热爱的》《下一站幸福》等剧集接连成为爆款,已经为市场培养了大量观众,消费下沉趋势明显。在这样一个受众明确、消费趋势稳定的市场中树立剧场品牌、整合头部剧集,显然是综合考虑剧集采购情况和受众消费偏好的商业决策。
爱奇艺主打的悬疑类型则更具前瞻性。从网络小说、海外剧等文化市场的情况来看,观众对于悬疑类作品的喜好和需求一直居高不下,东野圭吾、紫金陈等作家的作品始终畅销,而年轻观众对于悬疑探案类文本的消费和二次创作热情也持续高涨。2019年,悬疑类型网剧在全网剧集中占比15%,市场趋势已有苗头。《法医秦明》《无证之罪》等优质悬疑剧先行“试水”,进一步明确了受众需求。但是,悬疑剧对于剧本、制作水平和演员表演等方面的要求都比较高,市面上的精品悬疑剧仍然比较稀缺,几乎是一个供应缺口。在这样的前提下,迷雾剧场对悬疑短剧的“剧场化”开发,既通过资源整合解决了制作问题,又把握住观众需求填补了市场缺口。从结果来看,迷雾剧场确实掀起了一股“悬疑热”。2020年,悬疑类型网剧的上新数量达到70部,占比从2019年的15%上升到24%,在悬疑剧的分众市场中,迷雾剧场无疑已经成功占据了头部位置。
除了紧跟受众对热点类型的消费喜好外,平台剧场化也密切关注着受众对剧集形态变化的接受情况。例如,芒果TV季风剧场和爱奇艺迷雾剧场主打的剧集形态都是短剧,剧集长度在20集以内,每集长度在60分钟左右。短剧开发符合网剧精品化、质量化的趋势,这与网剧受众相对年轻有关。在海外,基于剧集产制制度和电视产业结构的不同,季播剧每季长度通常在10集最右,一般不会超过15集。而在国内,以电视为载体的传统电视剧为了吸引足够多的电视广告和收视率,通常将剧集设计在40集以上。然而,目前网剧的主力消费者是年轻观众,其中包含大量95后、00后的“数字原住民”。他们往往不是传统电视剧受众,而是海外剧的消费者,早已习惯于高质量、快节奏的剧集文本。网剧则不再需要通过拉长剧集来吸引电视广告投资,反而需要抓住受众注意力,吸引点击率进行流量变现。近年来,各平台对短剧的重视,意味着年轻观众的消费水平越来越高、其消费需求也越来越重要。同时,短剧形态也有利于剧场品牌的建立,不至于因冗长造成观众的疲惫或流失,甚至更容易吸引观众在观看短短十集剧集后意犹未尽的“空窗期”对接档剧进行连续观看。比如,不少观众在看完《隐秘的角落》后就开始期待《沉默的真相》,这是短剧相较于长剧而言在需求关系上的优势。
目前各大平台的剧场化开发还处在布局阶段,作品质量相对而言参差不齐,除少数几家外,其他剧场缺少优质自制内容的支撑。展望各平台网剧剧场的未来,不难发现现存的几个隐患。
首先,对于采购剧集进行简单分类和集中投放,虽然在一定程度上能够吸引观众当下的注意力,却很难在短期内形成品牌效应,完成长线布局。比如,如果同样含有甜宠元素的采购剧集在长度、创作、制作水平方面都缺乏统一性,那么对这些剧集的剧场化投放,则很可能出现“单剧”大于“剧场”,单剧“爆”而剧场“不爆”的状态,并不能帮助平台真正占据分众市场。因此,开发规格相似、高水平的精品自制内容,似乎是平台剧场化的必经之路和未来方向。
其次,虽然“剧场化”是精准针对受众消费偏好、瞄准下沉分众市场的产物,但若一味强调生产受众或市场喜爱的类型或元素,则不免出现大量跟风、内容同质化的问题。在海外市场上,美剧《艾米丽在巴黎》就根据受众大数据分析,在剧中杂糅了帅气男主角、异国(法国巴黎)风情、时尚、社交网络、“网红”、出轨等元素。尽管剧集确实在短期内满足了受众的感官需求,在网络上吸引了可观的点击率,也因此续订了第二季。但是该剧剧情干瘪、价值空洞,也引发了大量批评和对“大数据”剧集的反思。长远来看,无论是平台对剧场的规划还是对头部剧集的开发,仍需综合考虑受众需求和内容质量,避免陷入低质量、同质化的怪圈。
由于大量临床需求未被满足,人们亟须大样本、多中心的临床研究来评价其他免疫抑制剂在狼疮肾炎维持治疗中的疗效和安全性。
毋庸置疑,本书是中国植物学领域具有里程碑意义的著作,因而被称为“植物分类学的康熙字典”,可作为《中国植物志》的辅助参考或补充。
长期以来,科学家们一直想知道啄木鸟为何能够反复用力敲击树干却不损伤它们的大脑。
使用超冷原子量子模拟器,首次在实验上证实了规范对称性约束下量子多体热化导致的初态信息“丢失”,取得了利用量子模拟方法求解复杂物理问题的重要进展。《科学》审稿人认为,该研究“为超冷原子模拟格点规范场理论这一领域的发展作出了重要贡献”“代表了量子模拟研究领域的前沿”。
受婴儿学习方式研究的启发,计算机科学家开发了一个程序,可以学习物体运动的简单物理规则。
7月12日,美国研究人员宣布,他们首次成功将转基因猪心脏移植到两名靠生命维持设备延续生命的病人体内。
根据几十名科学家编写的一份重要政府间报告,全世界有数十亿人依靠大约5万种野生动植物获取食物、能源、药物和收入。
7月14日,中国科学院举行2021年新当选中国科学院院士颁证仪式暨座谈会。根据《中国科学院院士章程》《中国科学院院士增选工作实施细则》《中国科学院外籍院士选举办法》等规定,2021年中国科学院选举产生了65名中国科学院院士,有5位女性科学家当选。
欧洲“织女星-C”运载火箭13日首次发射升空。欧航局太空运输系统负责人丹尼尔·诺伊恩施万德表示:“今天我们以‘织女星-C’火箭项目为开端,并以阿丽亚娜6型运载火箭作补充,开启欧洲火箭发射事业的新时代。
这些羽毛好比羽绒服,帮助恐龙挺过2亿年前导致众多物种灭绝的全球大寒潮,并迅速“上位”成为侏罗纪时期的霸主。(中科院南京地质古生物研究所供图)此次,科研团队在新疆准噶尔盆地的野外考察中发现了保存精美的恐龙脚印化石。
此次修订工作,经向社会广泛征集修订建议、组织专家评审论证、书面征求中央和国家机关有关部门意见等程序,现已基本完成。
记者从水利部获悉,为深入贯彻习生态文明思想,完整、准确、全面贯彻新发展理念,推动新阶段水利高质量发展,近日,水利部印发《母亲河复苏行动方案(2022—2025年)》,全面部署开展母亲河复苏行动。
天链卫星投入使用前,我国一直依托陆基测控站和远望系列测量船支撑航天器的发射测控和在轨通信任务。
今年上半年,我国发明专利授权39.3万件,实用新型专利授权147.3万件,外观设计专利授权38.3万件。
7月11日,当地卫生部门进行专业鉴定后通报称,该病例的血清学凝集试验为O139阳性,诊断为霍乱,毒力基因阴性。